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保護生(shēng)态環境就是保護生(shēng)産力，綠水青山就是金山銀山。”這些重要論述爲實現中(zhōng)華民族永續發展和中(zhōng)華民族偉大(dà)複興的中(zhōng)國夢規劃了藍(lán)圖，也爲建設美麗中(zhōng)國提供了根本遵循。如今，中(zhōng)國洗滌用品行業緊跟時代發展腳步，在醞釀30多年後，濃縮化、綠色化、更環保的新産品爲新時代的消費(fèi)帶來了一(yī)股清流，并越來越成爲年輕消費(fèi)者的首選。
濃縮洗滌劑已成歐美消費(fèi)主流
濃縮洗滌劑作爲新一(yī)代的洗滌劑，在歐洲和北(běi)美已經得到了很好的發展。據歐洲肥皂、洗滌劑和護理産品協會(簡稱：A.I.S.E.)近期發布的報告顯示：最近幾年，歐洲A.I.S.E.在三次濃縮化自願倡議行動中(zhōng)，推動液體(tǐ)和粉體(tǐ)濃縮化所采取的行動和取得的成績十分(fēn)明顯。報告顯示，在過去(qù)的20年間，歐洲的洗滌劑市場發生(shēng)了巨大(dà)的變化。歐洲洗滌用品行業總計節省了3000萬噸衣物(wù)洗滌産品，這受益于技術進步，使每次的洗衣劑量減少。相比于1997年，2017年節省了大(dà)約300萬噸洗滌劑。1997-2017年間，歐洲的洗滌用品行業出現了各種趨勢，主要的變化表現爲消費(fèi)者偏好液體(tǐ)化産品，根據消費(fèi)者的喜好，行業向濃縮化和可持續性方向發展。在歐洲，直接帶來的效應是越來越濃縮化的産品，使用了更少的原材料，減少了包裝，降低了運輸空間，減少了廢棄物(wù)的産生(shēng)和降低了二氧化碳的排放(fàng)量。
根據歐睿國際近期發布的洗滌行業報告，歐美等發達國家和地區使用濃縮液體(tǐ)洗滌劑已經成爲平常事，在法國、英國、德國、美國等國家，洗衣液的濃縮化程度已經達到90%以上。自2007年起，美國的沃爾瑪貨架就隻銷售濃縮洗滌劑産品;在亞洲，日本濃縮化達95%以上，韓國濃縮化達66%，而中(zhōng)國濃縮洗衣液的占比卻不到4%。相對國外(wài)的液體(tǐ)洗滌劑占有率，國内液體(tǐ)洗滌劑使用率明顯偏低，濃縮液體(tǐ)産品可以說還是起步階段。随着國家對環境問題的日益關注，消費(fèi)者也逐漸認識到濃縮産品的優點，原料、包裝材料用量少，對環境的排放(fàng)少，有利于環境保護，因而越來越多的中(zhōng)國消費(fèi)者也開(kāi)始接受濃縮産品的到來。
政策、消費(fèi)意識助推中(zhōng)國迎來濃縮洗滌産品發展的春天
濃縮洗滌産品在中(zhōng)國的發展，可以追溯到上世紀70年代末。經過多年的研發，1982年原上海合成洗滌劑廠生(shēng)産的白(bái)貓牌濃縮洗衣粉問世，開(kāi)創了我(wǒ)國濃縮洗滌産品生(shēng)産和銷售的先河;1985年原湖北(běi)沙市日化廠開(kāi)發的“活力28∶1比4”濃縮洗衣粉也推向市場;白(bái)貓牌濃縮洗衣粉和成都合成洗滌劑廠的摩麗雅草濃縮洗衣粉還獲得了全國輕工(gōng)業優秀新産品獎。但受很多原因影響，如缺乏宣傳和政策支持、價格過高以及消費(fèi)者意識不夠等因素，濃縮洗滌産品在中(zhōng)國的發展并不如預期中(zhōng)那麽順利。一(yī)個明顯的例證是，截止到2012年，濃縮洗衣粉僅占中(zhōng)國洗衣粉年産量的3.3%，這一(yī)比例遠遠低于歐美市場上濃縮洗滌劑的市場份額。
中(zhōng)國洗滌用品行業在“十二五”規劃中(zhōng)首次提及織物(wù)洗滌劑濃縮化;而在行業“十三五”規劃中(zhōng)更明确了對濃縮洗滌産品結構調整的總目标：到2020年，濃縮(高效)洗衣粉占普通洗衣粉總量的比重達到20%，衣用液體(tǐ)洗滌劑占衣用洗滌劑總量的比重達到60%，濃縮(高效)液體(tǐ)洗滌劑占液體(tǐ)洗滌劑總量的比重達到20%;無獨有偶，我(wǒ)國輕工(gōng)業在其“十三五”規劃中(zhōng)也明确指出：要推動洗滌用品工(gōng)業向綠色安全、多功能方向發展，加強産品的專用化區分(fēn)，加快液體(tǐ)化和濃縮化步伐，促進使用過程節水化。雖然現在看來，濃縮化産品的市場占有率離(lí)《規劃》目标還相差甚遠，但這一(yī)發展趨勢已成爲行業人士的共識。
據中(zhōng)國洗滌用品工(gōng)業協會(以下(xià)簡稱“中(zhōng)國洗協”)在2014年發布的《中(zhōng)國濃縮洗滌劑生(shēng)命周期評估》報告測算：如果所有中(zhōng)國消費(fèi)者都使用濃縮洗滌劑則每年可在生(shēng)産和運輸過程減少174.72萬噸二氧化碳排放(fàng)，節約85.67億度電(diàn)能，在使用過程中(zhōng)減少242.11萬噸洗滌廢水排放(fàng)，而這相當于43.68萬輛家用汽車(chē)一(yī)年的二氧化碳排放(fàng)量，310.24萬個家庭的年用電(diàn)量和1.2萬個家庭的年用水量。另有數據表明，液體(tǐ)洗滌劑的綠色濃縮化可減少40%以上的包裝使用，降低50%以上的運輸成本，減少20%以上的生(shēng)産用水，實現了産品生(shēng)産的低能耗，減少白(bái)色污染和減少污染物(wù)的排放(fàng)。
近年來，随着國家對環保節能要求的提升，随着人民收入的快速提高，随着新一(yī)代消費(fèi)者對環保意識的不斷增強，消費(fèi)環境與消費(fèi)習慣正在産生(shēng)巨大(dà)變化。納愛斯、立白(bái)、藍(lán)月亮、浪奇、和黃白(bái)貓、綠傘、威萊、開(kāi)米等行業知(zhī)名的民族品牌，經過近幾年的技術性能提升、包裝改進、專利頻(pín)頻(pín)、産品多樣化的發展，紛紛搶灘濃縮洗滌産品市場。如今，面對越來越成熟的中(zhōng)國消費(fèi)環境，未來市場潛力之大(dà)并不難預見，濃縮洗滌産品以其綠色環保、節能節水等特點迎來了高速發展的春天。
濃縮洗滌産品結構在優化中(zhōng)走向成熟
歐洲和北(běi)美市場上的濃縮洗滌劑所帶來的環境改善效果，主要是由于降低了洗滌溫度以及提高了洗滌劑中(zhōng)所含表面活性劑所緻。但由于中(zhōng)國家庭往往采取冷水洗滌方式，同時中(zhōng)國市場上的濃縮洗滌劑與歐美市場上的濃縮洗滌劑配方也存在很大(dà)差異，這也導緻了歐美在濃縮洗滌劑方面的經驗并不能與中(zhōng)國推廣濃縮洗滌劑的情況完全匹配。
爲了推動濃縮洗滌劑在中(zhōng)國的發展，中(zhōng)國洗協在2009年推出了第一(yī)代濃縮洗衣粉标志(zhì)。2012年，随着全新的濃縮洗滌劑标志(zhì)推出，在中(zhōng)國洗滌用品市場上領先的11個洗滌劑品牌就率先獲得了濃縮洗滌劑标志(zhì)認證。在此背景下(xià)，2014年中(zhōng)國洗協通過對4種在中(zhōng)國市場具有代表性的洗滌劑開(kāi)展了生(shēng)命周期評估研究，全面評估其對環境的不同影響，爲中(zhōng)國洗滌用品行業的洗滌劑濃縮化發展提供了量化的環境信息，推動了中(zhōng)國洗滌用品工(gōng)業的可持續發展。到目前，已獲得濃縮洗滌劑、濃縮+洗滌劑、濃縮洗衣粉标志(zhì)認證的産品品牌已有60 個。液體(tǐ)洗滌劑的綠色濃縮化已成爲當今洗滌劑研究和市場開(kāi)發的重要趨勢，并成爲日化行業的共識。
濃縮洗滌劑具有節省包裝材料、減少排放(fàng)、降低運輸成本、減少倉儲空間的優點。目前，市場上已不斷湧現出濃縮織物(wù)洗滌劑、濃縮餐具洗滌劑、濃縮織物(wù)柔軟劑、濃縮家居清洗劑等品種繁多的産品。另外(wài)，高濃縮定量包裝的凝珠洗衣液也暫露頭角，被90、00後的年輕一(yī)代所鍾愛。
機會與挑戰并存，把握好時機，用領先的技術、創新的市場引導消費(fèi)者，快速推進洗滌劑綠色濃縮化進程将是中(zhōng)國洗滌用品行業企業在新的曆史階段中(zhōng)共同承擔的責任。