洗衣液市場現狀及發展趨勢根據尼爾森(sēn)的零售監

       在 2018 年 12 月至 2019 年 11 月（即 2019 年 11 月滾動年度）期間，洗衣劑品類（包括洗衣粉，洗衣皂和洗衣液及其他質地的洗衣産品）在尼爾森(sēn)監側的零售渠道中(zhōng)，銷售額達 258 億元人民币（該數據不含百貨、網購渠道數據），同比增長 8 ％。其中(zhōng)洗衣液市場占比由 23 . 5 ％增長至 29 . 4 % ，洗衣粉占比由 56 . 3 ％縮減至 521 % ，皂類占比由 2 。％縮減至 18 , 5 % , 2013 年與 2012 年同期對比洗衣液增長 34 . 2 % ，洗衣粉和皂類均出現負增長情況（負增長。 8 ％一(yī) 2 % ）。由于洗農粉和洗衣皂的疲軟表現，洗衣劑品類增長勢頭與去(qù)年同期相比有所減弱（由 14 ％跌至 8 % ）。
       然而，洗衣液仍然呈現了雙位數的增長速率，達到了 34 ％。在如此喜人的增長勢頭帶動下(xià)，洗衣液繼 2012 年超越洗農皂成爲洗衣劑品類第二大(dà)市場後， 2013 年繼續擴大(dà)版圖，已然占據了約 30 ％市場份額。相較于傳統的洗衣皂和洗衣粉，洗農液作爲一(yī)種新型的洗衣形式，直到 2 00 8 年，才拉開(kāi)了其高速發展的帷幕。在洗農液在中(zhōng)國市場推出的前兩年，其定位多走高端路線，過半數市場集中(zhōng)在一(yī)二線城市，因此盡管在一(yī)、二線城市得以迅猛發展，洗衣液這一(yī)細分(fēn)品類仍隻占整體(tǐ)洗農劑品類的 8 ％。進入 2009 年底，國際和國内洗滌巨頭們瞄準了洗農液市場的良好發展前景，紛紛大(dà)舉進軍洗衣液市場。
        在各大(dà)巨頭的強勢拉動下(xià)．洗衣液市場進入快速發展期，各大(dà)品牌均推出了洗農液産品，其産品線涵蓋了高、中(zhōng)、低不同價位，并開(kāi)始強力向低級别城市滲透 … … 從 2012 年開(kāi)始，在經曆了洗衣液的高速自然發展後，各大(dà)品牌開(kāi)始着力通過挖掘新的消費(fèi)需求，來尋找這一(yī)細分(fēn)品類新的增長點。廠商(shāng)開(kāi)始強調洗衣液的附加功能，比如推出針對不同洗滌方式的洗農液以及注孟環保健康訴求的植物(wù)墓底洗農液。 2013 年．洗衣液市場在各家角力之下(xià)，繼續風起雲湧，洗衣液這一(yī)細分(fēn)品類向更專業化的方向發展。盡管中(zhōng)國洗衣液銷量增長速度快，但跟發達國家相比，我(wǒ)國洗衣液占洗衣劑的份額仍然比較低。在美國，洗衣液在整個洗衣劑市場的占比已經超過了 80 % ，在法國，洗衣液的占比也在 61 ％以上，而在我(wǒ)國，洗衣液至今僅占到 30 ％左右的份額。可見洗農液市場有着巨大(dà)的增長潛力，未來大(dà)有取代洗衣粉和洗衣皂的趨勢。